Audit SEO : détecter les freins au référencement

Vous sentez que quelque chose ne tourne pas rond avec votre site web, mais impossible de mettre le doigt dessus ? Votre trafic stagne et vous avez l’impression de ne pas exploiter tout le potentiel de votre présence en ligne.

C’est là qu’un audit SEO entre en jeu : c’est un outil complet d’analyse qui permet d’identifier les forces et les faiblesses du référencement de votre site.

C’est un processus minutieux, étape par étape, qui permet :

de mettre en évidence les erreurs techniques
d’évaluer la difficulté à se positionner sur une expression
de lister et hiérarchiser les optimisations à effectuer

Dans un unique objectif : celui de booster votre visibilité sur les moteurs de recherche.

Qu’est ce qu’un audit SEO ?

L’audit SEO est une étude complète visant à identifier les facteurs bloquant de votre référencement naturel sur les moteurs de recherche (Google, Bing…). Il se donne donc comme objectif l’amélioration du référencement naturel.

L’audit seo peut intervenir en amont de la création d’un site web ou bien pour optimiser un site existant.

Ce travail doit être méthodique et rigoureux : le diable se cache dans les détails. Faire appel à un consultant seoest un premier pas dans la bonne direction.

Méthodologie : les étapes de l’audit

L’audit SEO est décomposé en différentes étapes spécifiques. Chacune d’elle inspecte une dimension précise de votre référencement.

Analyse technique du site

Vérification de l’indexation

La première étape consiste à vérifier que vos pages importantes sont bien indexées par les moteurs de recherche. Sur Google vous pouvez utiliser la commande :

site:monsite.com

Si votre page n’apparaît pas, cela peut être dû à des erreurs techniques, des problèmes de contenu ou de popularité.

Optimisation de la structure

Nous vérifions la qualité de vos URL (courtes et explicites), titres (accrocheurs), meta-descriptions (incitatives) et balises H1. Ces éléments doivent contenir des mots-clés pertinents et être bien structurés.

Conformité web et accessibilité

Votre site doit respecter les normes d’accessibilité et de responsive design. Ceci est particulièrement important si vous ciblez des personnes en situation de handicap. C’est aussi un critère de qualité pris en compte par Google.

Performance et vitesse de chargement

La vitesse est un facteur de classement important. Un site rapide améliore l’expérience utilisateur et favorise le retour des visiteurs.

Audit sémantique et stratégie de mots-clés

Évaluer l’écart sémantique

Dans de très nombreux cas, il existe un écart entre la manière dont une entreprise parle de son activité, de ses produits et les recherches des internautes.

Le jargon professionel est particulièrement développé ; souvent pour montrer son savoir-faire ou pour en mettre « plein la vue ». Attention, les expressions utilisées par les experts ne correspondent pas à celles des internautes. C’est ce que l’on appel « l’écart sémantique« .

L’écart sémantique peut se mesurer sur un groupe de mots clés, sur une thématique donnée. Certains mots clés proposent un volume de requêtes plus important et recouvrent pourtant une recherche et une thématique identique.

Analyser les volumes de requêtes

De trop nombreux site sont bien positionnés, mais sans obtenir de trafic. Pour ce faire, il est indispensable d’évaluer le nombre de requêtes des mots-clés.

Positionner une page sur une expressions dont le volume est égal à zéro n’a pas de sens. Avec parfois une simple variation dans l’expression, vous pouvez envisager un trafic doublé ou triplé.

Attention : le trafic peut parfois être du tourisme. Il ne sert à rien d’avoir du volume si l’intérêt pour la marque ou le produit/service est faible.

Eviter les mots clés inutiles

L’audit SEO va permettre d’établir une liste de mots clés pertinents. Par pertinence, j’entend une expression spécifique et désambiguïsée.

A titre d’exemple, vous vendez des vêtements de travail destinés aux professionnels. Se positionner sur des expressions telles que « veste », « pantalon », « chaussure » ou « blouse » n’a pas de sens.

Vous vous retrouveriez en compétition avec de grandes enseignes de vêtements, sur une cible BtoC et donc avec un trafic non qualifié.

A contrario, il sera plus pertinent de se positionner sur « veste de travail », « pantalon de travail », « chaussure de sécurité », « blouse + le nom du métier ».

Optimiser l’arborescence

L’analyse SEO va intervenir dans une dimension prospective. En effet, lorsque vient le moment de déterminer l’architecture du site et le contenu des pages, il est important de connaître les mots clés ou expressions qui y seront affectées.

Analyse du contenu

Intention de recherche et SERP

Pour chaque expression, nous vérifions la première page de résultats Google pour voir si votre contenu est en phase avec ce que les internautes recherchent.

Densité et pertinence des mots-clés

Nous analysons le pourcentage de mots-clés dans votre contenu pour éviter le « keyword stuffing » qui peut pénaliser votre site. Nous utilisons des outils comme Yourtextguru pour optimiser cette densité.

Qualité éditoriale

Google privilégie les contenus de qualité, pertinents et uniques. Nous vérifions que vos pages contiennent des informations utiles, fiables et à jour.

Évaluation de la popularité

Maillage interne

Le maillage interne consiste à créer des liens pertinents entre les pages
de votre site. Cela améliore :

L’expérience utilisateur et la navigation
L’indexation par les moteurs de recherche
L’autorité de vos pages clés
La réduction du taux de rebond

Lors de l’audit, nous évaluons la qualité de votre maillage interne, vérifions qu’il guide vers les pages stratégiques et analysons sa structure globale. Un maillage structuré autour de thématiques similaires facilite
la compréhension par Google et améliore votre classement.

Analyse des backlinks

Les backlinks sont un élément important de votre stratégie SEO. Il est important de ne pas confondre quantité et qualité.

Analyse de la qualité des liens

L’analyse des backlinks permet de vérifier la qualité et la pertinence des liens pointant vers votre site. Nous vérifions que les backlinks proviennent de sites de qualité et qu’ils sont pertinents pour votre contenu.

Recherche des liens de qualité

Les liens de qualité proviennent de sites autoritaires et pertinents pour votre contenu. Ils ont un impact positif sur le référencement car ils indiquent à Google la pertinence et l’autorité de votre site.

Analyse de la répartition des liens

Nous vérifions que les liens vers votre site sont répartis de manière équilibrée. Si la plupart proviennent d’une seule source, cela peut sembler suspect aux moteurs de recherche et risquer une pénalité.

Identification des liens nuisibles

Nous analysons la qualité de chaque backlink pour identifier ceux qui pourraient nuire à votre référencement et recommander leur désavou si nécessaire.

A chaque situation un audit SEO

En phase de création : anticiper pour réussir

Vous avez un projet de site internet et le SEO occupe une place centrale dans votre stratégie marketing ? Votre site doit être pensé pour le référencement naturel.

L’audit préalable va vous permettre de mettre toutes les chances de votre coté.

Et vous avez raison ! Il sera toujours plus coûteux d’intervenir après sa mise en ligne ou après quelques années d’exploitation. Pour éviter ces désagréments, il est préférable d’intégrer la question du référencement naturel en amont du projet et de faire réaliser une analyse SEO.

L’audit SEO pour un site en phase de projet porte sur les points suivants :

les expressions utilisées par les internautes dans le champ sémantique de votre activité (volumétrie de recherche, tendances, difficultés à se positionner),
le positionnement de trois de vos concurrents (nombre de mots clés positionnés) avec une itération sur le point 1,
Une ébauche de la structure idéale (arborescence),
le profil de liens externes de 3 concurrents (nombre de liens, qualité des expressions, qualité des pages),
des recommandations sur les bonnes pratiques pour rédiger du contenu,
des recommandations sur la mise en place des outils de suivit.

Le livrable (document final qui vous est remis) correspond à un fichier PDF et ses annexes (Excel ou Spread Sheet sur Google Drive).

Site en ligne : diagnostiquer et corriger

Votre site est en ligne mais vous constatez une faiblesse du trafic… et par voie de conséquence une faiblesse des conversions. Dans ce cas un check-up SEO est la solution idéal pour comprendre la situation.

Un audit SEO permet de détecter les points forts et les points faibles de votre référencement. Pour en tirer le meilleur parti, il faut au préalable accéder aux données de votre compte Google Analytics et Search console. Sans ces deux éléments nous ne pouvons, in fine, déterminer les mots clés qui vous apportent du trafic.

Cette analyse porte sur :

Une analyse de votre trafic organique ; en comprendre les sources et les tendances,
les expressions utilisées par les internautes pour atterrir sur votre site (marque vs hors-marque),
Les expressions sur lesquelles vous devriez vous positionner
la structure actuelle de votre site internet et celle souhaitable
le positionnement de trois de vos concurrents,
une analyse technique de votre site (+ 50 points),
L’analyse de vos pages avec les « core web vitals » (signaux web essentiels) de Google.
une vérification de vos outils de tracking (Google Analytics ou Matomo, Search Console),
votre profil de liens externes (backlink) et une comparaison avec 3 concurrents. Si l’audit révèle un déficit d’autorité, une stratégie de netlinking sera recommandée
des recommandations classées en fonction de l’urgence, du temps de mise en place et du coût.

Le livrable comprend en moyenne une soixantaine de pages et nécessite entre cinq et dix jours de travail. Avec ces éléments, vous serez en mesure de prendre des décisions sur la base d’éléments factuels et statistiques.

Le livrable : votre feuille de route SEO

Dans la majeur partie des cas, un audit SEO vous est fournis sous la forme d’un fichier PDF accompagné d’annexes Excel.

Un rapport d’audit standard comporte entre 50 et 70 pages.

Et à l’issue de l’audit, que se passe t-il ?

Une fois que cet audit vous est remis, vous n’êtes pas lachés dans la nature. Je peux effectuer un suivi de la mise en place des recommandations moi même ou rester en soutient auprès de vos équipes.

Pour une approche plus structurée, mon accompagnement SEO sur 8-12 mois combine formation, mise en œuvre et suivi continu des performances.